Bio je naziv reklamne kampanje za Nike koju je osmislio Džon Braun.
Braun je uspeo da osmisli kampanju i slogan koji su savršeno odražavali filozofiju Nike kompanije. Na njegovom oglasu prikazan je momak koji sam trči seoskim putem sa tekstom ispod:
“Pre ili kasnije, svaki ozbiljan trkač prolazi kroz posebno, vrlo lično iskustvo koje je većini ljudi nepoznato.
Neki to nazivaju euforijom. Drugi kažu da je to nova vrsta mističnog iskustva koja vas pokreće u povišeno stanje svesti.
Bljesak radosti. Osećaj lebdenja dok trčite.
Iskustvo je jedinstveno za svakog od nas, ali kada se dogodi, probijate barijeru koja vas odvaja od običnih trkača. Zauvek.
I od tog trenutka, nema ciljne linije. Trčite za svoj život. Počinjete da budete zavisni od onoga što vam trčanje pruža.
Mi u Nike-u razumemo taj osećaj. Ni za nas ne postoji ciljna linija. Nikada nećemo prestati da se trudimo da budemo najbolji, da proizvodimo patike za trčanje koje su svake godine sve bolje i bolje.
Pobediti konkurenciju je relativno lako.
Ali pobediti sebe je obaveza koja nikada ne prestaje.”
Navodi se da je ovo bilo prvo oglašavanje kompanije Nike koje se fokusiralo na brend, a ne na određeni proizvod, i to je postalo osnova za decenije reklama koje su usledele.
Takođe se smatra, da je “There is no finish line” bliže samoj srži Nike kompanije nego “Just Do It.”
Ali fokus ove objave nije na Nike brendu, već na veoma snažnoj metafori koju tekst ove reklame pruža.
Na mene ostavlja duboki utisak. Jer nas podseća da i dalje nastavite da radite na onome čemu stremite.
Da nikada ne prestanete da pobeđujete, pa makar sami bili u tom takmičenju.
Radite za sebe i uživate u rezultatima svog rada i truda.
Da nikad ne stanete na tome.
